假如說形形色色的美食都可以擬人化

熱辣的火鍋就像熱情似火的犬系男孩兒，清淡的日料仿佛清冷的和服少女，精致的西餐可以比作穿著燕尾服的翩翩公子，奶油蛋糕好似軟萌的小女生

那么，卡爾頓“植系”恰恰就是一個(gè)“溫暖而堅(jiān)定的少年”

青春、朝氣、堅(jiān)韌

永遠(yuǎn)向著陽光 奮力奔跑

永遠(yuǎn)不懼黑暗 燃燈而行

我們都可以擁有“植系”的力量

永遠(yuǎn)年輕 永遠(yuǎn)赤子之心

卡爾頓，成立于2014年8月，致力于“30-90天保鮮型烘焙”的開發(fā)。品牌將“打造中國(guó)烘焙潮品牌”作為品牌理念，堅(jiān)持做適合年輕人的創(chuàng)新型烘焙。“植系”為卡爾頓在2020年推出的全新子系列，該系列定位為“青春營(yíng)養(yǎng)烘焙”，系列下產(chǎn)品涵蓋面包、蛋糕、餅干。皆加入天然植物為原料進(jìn)行研發(fā)，口感層次更豐富、營(yíng)養(yǎng)更充足。

2020年卡爾頓通過本次“破土而出的植系力量”命題，旨在傳達(dá)“充滿青春氣息、崇尚自然營(yíng)養(yǎng)、溫暖而堅(jiān)定、富有朝氣與健康感”的品牌調(diào)性，面向18-30歲愛美、更愛美食的年輕女性，在用戶心中塑造卡爾頓食品旗下“植系”品牌——青春營(yíng)養(yǎng)烘焙的核心形象，實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)年輕人群中獲得知名度與辨識(shí)度的目的。同時(shí)，有效提升卡爾頓電商的訪問量與卡爾頓植系在互聯(lián)網(wǎng)上的討論度、互動(dòng)量。

2020年卡爾頓在本次征集活動(dòng)中設(shè)置了平面廣告、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案四大類別，想要全方位理解本次命題的內(nèi)容，就一定要仔細(xì)推敲要求中細(xì)節(jié)，以下重點(diǎn)小編都貼心的幫你們找出來了，快快動(dòng)動(dòng)手指保存哦！

建議列入事項(xiàng)

所有作品須體現(xiàn)卡爾頓+植系組合logo

“一口自然，三種營(yíng)養(yǎng)”，是植系產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，需要在作品中體現(xiàn)

命題要求闡述

植系是什么？

植系充滿青春氣

你可以將它理解為富有朝氣與健康感的烘焙品牌

也可以將它理解為溫暖而堅(jiān)定的少年

它始于烘焙理念

又不僅限于烘焙

它是，破土而出的植物力量

【平面廣告】：

結(jié)合“植系”帶給你的感受進(jìn)行創(chuàng)作，視覺沖擊力、情感共鳴……都可以！只要它能在投放的平臺(tái)，引發(fā)關(guān)注！

結(jié)合目標(biāo)人群的心理洞察及產(chǎn)品的核心調(diào)性，挖掘核心利益點(diǎn)，可以是單幅，也可以是成系列的作品。創(chuàng)意適用于微博、微信等新媒體發(fā)布的平面廣告與分眾樓宇框架等沉浸式平臺(tái)。

【短視頻】：

時(shí)長(zhǎng)約為15s～90s左右，可魔性、可溫情、可正經(jīng)……你能想到的風(fēng)格都可以！只要它能引發(fā)裂變式傳播！

結(jié)合目標(biāo)人群的心理洞察，創(chuàng)作能夠傳達(dá)植系品牌及產(chǎn)品利益點(diǎn)的短視頻，以能否引發(fā)裂變?yōu)楹诵膫鞑バ枨螅髌分饕斗庞诙兑?、快手、淘寶等平臺(tái)。

【營(yíng)銷策劃】：

包含而不僅限于事件營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷。

結(jié)合“植系”品牌調(diào)性及產(chǎn)品，進(jìn)行發(fā)散型創(chuàng)意營(yíng)銷規(guī)劃。目標(biāo)：在短時(shí)間內(nèi)讓 “植系”這一子系列品牌曝光，并實(shí)現(xiàn)關(guān)注流量的成功轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

【廣告文案】：

圍繞植系產(chǎn)品的內(nèi)涵和賣點(diǎn)，創(chuàng)作適用于微博等社交平臺(tái)傳播的短文案，或是直接可運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的文案。